蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)邁向新輝煌——中國體育十年間

黨的十八大以來的十年間，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出喜人的增長態(tài)勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新跨越、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得新進(jìn)展、產(chǎn)業(yè)主體激發(fā)新活力、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)形成新示范、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)邁上新臺(tái)階、產(chǎn)業(yè)治理發(fā)揮新效能。

在2018年，中國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%這兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。雖然因?yàn)橐咔樵?，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了一定的波折，但整體發(fā)展勢頭依然向好，有望逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱性產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”

與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。在2014年，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，這也被認(rèn)為是中國體育產(chǎn)業(yè)開啟飛速發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。自此以后，體育產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》對2015年至2019年期間中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了較為全面的梳理。從增速上看，從2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達(dá)到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達(dá)到104.72%，年均增長率均遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，伴隨著體育服務(wù)需求的日趨多元化及體育產(chǎn)業(yè)政策體系的不斷完善，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升。從增加值占比情況看，2015年-2019年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從49.21%上升到67.70%。

疫情沖擊，體育產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展新模式

2020年以來，新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了相當(dāng)嚴(yán)重的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局公布的數(shù)據(jù)，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，增加值為10735億元。與2019年相比，總規(guī)模下降7.2%，增加值下降4.6%。在這一年，多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)類別增加值出現(xiàn)下降，其中，體育場地和設(shè)施管理增加值下降20.2%，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)下降16.9%，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造下降8.1%。

與此同時(shí)，以非接觸性聚集性、管理活動(dòng)為主的體育服務(wù)業(yè)增加值保持增長，其中，增速最高的是體育傳媒與信息服務(wù)，增長18.9%，其次是體育教育與培訓(xùn)，增長5.7%。

在疫情嚴(yán)重打擊下，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們通過各種方式開始探索新的發(fā)展之路，各地政府紛紛出臺(tái)扶持措施，支持體育企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；疫情平穩(wěn)后，多地因地制宜進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)體育消費(fèi)。體育消費(fèi)券的發(fā)放，有效拉動(dòng)了體育消費(fèi)市場的復(fù)蘇。

《2020大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費(fèi)均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)到65%，平均消費(fèi)金額1972元。

在經(jīng)歷陣痛后，體育用品行業(yè)復(fù)蘇趨勢相當(dāng)明顯。今年3月，李寧有限公司發(fā)布集團(tuán)2021年全年業(yè)績。2021年公司營收225.72億元，同比增長56.1%；凈利潤40.11億元，同比增長136.1%。

冬奧引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

作為在我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，北京冬奧會(huì)對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的拉動(dòng)作用。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億。如此龐大的參與人口，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了巨大的想象空間。

全國政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長卞志良認(rèn)為，我國冰雪體育產(chǎn)品和裝備不斷豐富，冰雪科技取得巨大進(jìn)步，在冬奧會(huì)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，我國冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展階段，冰雪旅游發(fā)展勢頭迅猛。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018至2019雪季中國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，人均消費(fèi)為1734元。越來越多的老百姓端起“雪飯碗”，吃起“旅游飯”。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營為基礎(chǔ)，以冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐，我國冰雪產(chǎn)業(yè)體系正快步完善。

過去十年的發(fā)展，也預(yù)示了體育產(chǎn)業(yè)未來的美好前景。2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

體育產(chǎn)業(yè)，未來可期。