河南手機(jī)報(bào)“新春走基層”活動(dòng)總結(jié)

按照中宣部統(tǒng)一部署,認(rèn)真貫徹落實(shí)省委宣傳部在全省新聞戰(zhàn)線組織開展2018年“新春走基層”活動(dòng)的重要指示精神，河南手機(jī)報(bào)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，組織全體員工深入基層群眾采訪報(bào)道，深化拓展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，在全省營(yíng)造喜慶祥和、溫暖人心、昂揚(yáng)向上的節(jié)日氣氛。

    新春走基層，是在年味兒中尋找新聞的味道，在行走中感受基層的變遷與脈動(dòng)。河南手機(jī)報(bào)“新春走基層”活動(dòng)常做常新，今年，視角更廣，從企業(yè)到景區(qū)，從社區(qū)到鄉(xiāng)村……手段更多，短視頻、H5專題，新媒體手段全用上。報(bào)道既貼近反映了懷揣“中國(guó)夢(mèng)”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點(diǎn)滴，也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。截至目前，河南手機(jī)報(bào)共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道70余篇，報(bào)道及專題累計(jì)點(diǎn)擊總量共335614次，持續(xù)增長(zhǎng)中。

    從2月1日起，河南手機(jī)報(bào)開設(shè)“春運(yùn)攻略”專欄，從2月2日起在河南手機(jī)報(bào)主報(bào)開設(shè)“新春走基層”專欄，從2月5日起開設(shè)“年味兒”專欄，從2月9日開設(shè)“暖暖新年”專欄，每天刊發(fā)相關(guān)稿件。在新界客戶端開設(shè)“新春走基層”專題，具體分為“春運(yùn)攻略”“春運(yùn)故事”“我為我家寫春聯(lián)”“記者在一線”“暖暖新年”等欄目，內(nèi)容豐富、服務(wù)民生。其中，“記者在一線”欄目為“‘新時(shí)代新夢(mèng)想’河南網(wǎng)絡(luò)媒體新春走基層活動(dòng)”和河南手機(jī)報(bào)所有人員走基層開設(shè)；“暖暖新年”欄目為“手機(jī)報(bào)春晚”的報(bào)道內(nèi)容。

河南手機(jī)報(bào)要求所有人員在此期間都要深入基層，春運(yùn)和走基層專欄要多寫多發(fā)有現(xiàn)場(chǎng)、有人物、有對(duì)話、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)的報(bào)道。稿件呈現(xiàn)方式多樣，內(nèi)容須包括文字、圖片、視頻等元素。報(bào)道既貼近反映了懷揣“中國(guó)夢(mèng)”的人民群眾在節(jié)日期間的生活點(diǎn)滴，也體現(xiàn)出新聞工作者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的不懈努力。其中《民間剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》《小護(hù)士的新年愿望》《今年過年不再扎堆打麻將》等諸多報(bào)道受到網(wǎng)友和讀者好評(píng)，點(diǎn)擊量均在短時(shí)間內(nèi)破萬(wàn)。

    讀者的閱讀需求不是一成不變的，河南手機(jī)報(bào)從此次“新春走基層”點(diǎn)擊量的高低中尋找規(guī)律，總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，不但有利于持續(xù)做好“新春走基層”等類似活動(dòng)，對(duì)如何深入“走轉(zhuǎn)改”也有不少啟發(fā)，現(xiàn)匯總?cè)缦拢?/span>

    “臘月二十八，打糕、蒸饃、貼花花。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜州剪紙的傳承人黃亮娥一邊剪紙一邊唱著陜州民間小調(diào)的場(chǎng)景，被手機(jī)報(bào)記者用鏡頭記錄了下來(lái)，并快速制作成短視頻，當(dāng)天，僅僅17秒的視頻發(fā)出后，點(diǎn)擊量快速增長(zhǎng)，不少讀者和網(wǎng)友留言“應(yīng)景！新鮮！接地氣兒！原汁原味。”

    2017年，短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大放異彩，廣受讀者歡迎，河南手機(jī)報(bào)的數(shù)款短視頻產(chǎn)品在這一年也收獲頗豐。于是，此次“新春走基層”活動(dòng)，手機(jī)報(bào)也加強(qiáng)了短視頻等新媒體手段的運(yùn)用?！睹耖g剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》就是其中一個(gè)代表，同類的短視頻作品，如《劉橋梁的幸福事：過一個(gè)干凈年，比啥都得勁！》《走上平坦路 用上天然氣 農(nóng)村的日子不比城里差》等，也都在短時(shí)間內(nèi)收獲近萬(wàn)點(diǎn)擊量。

    為什么以短視頻為主要呈現(xiàn)手段的報(bào)道點(diǎn)擊量普遍比純文字報(bào)道的點(diǎn)擊量高？這值得我們思考研究。如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速崛起的當(dāng)下，掌握“網(wǎng)感”是一項(xiàng)很重要的能力。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是要時(shí)刻洞察讀者表達(dá)方式的變化，滿足讀者的閱讀需求。只有這樣，才能與時(shí)俱進(jìn)地、更深入地“走轉(zhuǎn)改”。

    無(wú)論何時(shí)，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，無(wú)論哪種呈現(xiàn)方式，內(nèi)容為王都是不變的真理。本次“新春走基層”活動(dòng)，河南手機(jī)報(bào)的報(bào)道貼近百姓生活，很接地氣，更容易走進(jìn)讀者心里。比如，《實(shí)習(xí)小護(hù)士的新年愿望》這篇報(bào)道，在假期值班的工作照中，小護(hù)士指著右手指上的膠布，稱它“護(hù)士專用戒指”；朋友圈的截屏中，她因?yàn)樵茚?/span>“很受挫”，于是，一有空就對(duì)著一個(gè)柚子皮瘋狂練扎針……工作之余，她愛畫畫、看詩(shī)、背單詞……她的努力都是為了“越來(lái)越好”這個(gè)愿望。大量鮮活的細(xì)節(jié)為我們展現(xiàn)了一個(gè)樂觀向上、勤奮好學(xué)、簡(jiǎn)單樸實(shí)的實(shí)習(xí)小護(hù)士的形象。她那么普通，就是我們身邊隨處可見的一個(gè)姑娘，她那么美好，就如每個(gè)懷揣“中國(guó)夢(mèng)”，希望“越來(lái)越好”的人民群眾。網(wǎng)友和讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)文章并為小護(hù)士點(diǎn)贊。

    為基層真實(shí)的鮮活的故事賦予審美和傳播價(jià)值，讓讀者網(wǎng)友看得懂、記得住，入腦入心，才是真正的“走轉(zhuǎn)改”。這樣的報(bào)道，接地氣、冒熱氣、連心氣。