支付寶、微信中原再度交鋒！掃碼大戰(zhàn)引燃河南公交支付

　　公交掃碼支付方便快捷，還能打折。

　　核心提示|

　　“上班掃微信，下班刷支付寶，一天兩趟公交車費全省了?！边M入3月，兩大支付巨頭對鄭州市民公交出行給予慷慨“打賞”，實實在在。不只是鄭州，今年以來，安陽、濟源、商丘、駐馬店等省轄市，乃至部分省管縣(市)，紛紛打出了乘車補貼活動。國內(nèi)幾大支付巨頭心照不宣的新“圈地運動”，在中原地區(qū)率先發(fā)生“正面交火”，預(yù)示著穩(wěn)定10多年的市場利益格局將進入“洗牌期”。

　　省內(nèi)多地掃碼“免費乘車”鄭州市民體驗免費坐公交

　　3月16日，鄭州公交全面啟用支付寶掃碼乘車服務(wù)，所涉及范圍，包括了鄭州市內(nèi)、航空港區(qū)以及上街區(qū)。

　　據(jù)鄭州公交公司與支付寶公布的活動方案，3月16日～31日，使用鄭州公交電子客票掃碼乘車，每乘客每天首筆免單;4月1日～30日，每乘客每天首筆享受隨機立減，最高可免單。

　　戲劇性一幕卻發(fā)生了。先期在鄭州公交營銷掃碼付的微信，本該到了“翻臺”時間，卻不聲不響來了場“加戲”，與支付寶活動如期相逢。

　　2月末，據(jù)鄭州公交公司與微信曾公布的活動計劃，3月1日～15日，鄭州乘客每日首次使用微信乘車，可享受立減0.99元乘車優(yōu)惠(市區(qū)實際單程車費為0.01元);3月16日～6月30日，每逢周三，首次使用微信乘車，可享受立減0.99元優(yōu)惠。

　　但市場實際狀況是，由16日起，鄭州市民清早上班“掃微信”，下班“刷支付寶”，一天兩趟公交車費全“省”了。足見，微信推送的掃碼乘車優(yōu)惠并沒有停。

　　這是兩大支付巨頭催化河南公交出行市場消費方式升級的清晰縮影。

　　不只是鄭州，也絕非只有支付寶和微信。今年以來，“掃碼免費乘公交”的營銷活動，在河南省內(nèi)多城市密集上演。

　　如在1月末，濟源交通局宣布，在全省首家推出手機掃碼支付1分錢乘坐公交活動。1月25日～2月28日，通過手機APP“濟源公交”掃碼，乘坐市區(qū)部分公交線路只需支付0.01元。

　　另在3月12日，安陽公交集團宣布，與支付寶合作推出“安陽云公交卡”。3月12日～31日，為每張“安陽云公交卡”提供10次免費乘車機會，總量20萬份。

　　不過，時下鄭州公交出行市場上演的“雙補貼”，才是最熱鬧的話題。不僅讓百姓得實惠，更在省內(nèi)公交支付江湖掀起了一輪巨浪：支付寡頭來河南“跑馬圈地”了!

　　公交支付多股勢力混戰(zhàn)，格局待定

　　“寡頭來了!省內(nèi)公交支付市場的競爭要塵埃落定了……”3月15日，省內(nèi)某車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)及運營公司高管于某頗為惆悵。其所在公司，是當(dāng)前河南公交出行市場輸出掃碼付服務(wù)的競爭主體之一。該公司由2015年涉足掃碼付技術(shù)研發(fā)與市場推廣，并在豫西、豫北等局部市場完成了機具投放和系統(tǒng)服務(wù)。

　　掃碼付被視為刷卡付的迭代方向，更被支付、科技類公司看做打破公交支付利益局的利器。

　　在刷卡付時代，省內(nèi)公共交通支付是分散且凝固的利益割據(jù)狀態(tài)。這其中，既有各省轄市、各縣的公交公司，也有包括銀行、移動公司在內(nèi)的國資系參與，還有通過機具和系統(tǒng)投資置換運營資格的民資勢力。

　　于某稱，2014年末，國內(nèi)向公交服務(wù)車輛拓展掃碼付的趨勢已很清晰，這是很多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類公司的一致判斷。但前些年未能鋪開，一方面是掃碼付技術(shù)研發(fā)瓶頸和資本實力所限，另一方面是短期很難撼動既得利益主體。技術(shù)瓶頸指在公交、地鐵場景應(yīng)用掃碼付網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差，做到“秒通關(guān)”不太容易。

　　而公交支付刷卡江湖難被突破，則是由公交服務(wù)區(qū)域化和刷卡時代的特性所決定，無論是巨量資金沉淀、獨控生態(tài)，還是用戶群數(shù)據(jù)信息，都讓既得利益主體難以割讓。

　　掃碼付技術(shù)的成熟，是在2016年前后。這不只是一批國內(nèi)的技術(shù)類公司，更有支付寶、微信、銀聯(lián)等支付巨頭。新技術(shù)的成熟，給了掃碼付和刷卡付在公交車、地鐵上平起平坐的機會。但同時，新競標(biāo)選手的批量涌入，決定了這輪新的跑馬圈地競賽絕不輕松。

　　各方在跑馬圈地，要“圈”的究竟是什么?

　　“公交出行市場消費群的高頻、剛需兩大特征非常清晰。該領(lǐng)域相對獨特而專業(yè)的打開方式，日常海量資金沉淀和用戶群數(shù)據(jù)，都決定了這個富礦的含金量。”這是豫東某市公交公司信息技術(shù)負(fù)責(zé)人對當(dāng)下行業(yè)市場利益競爭點的解讀。

　　事實上，去年下半年以來，河南公交出行支付市場的卡位戰(zhàn)、資源控制戰(zhàn)，就打得非常激烈。3月20日，天脈科技晚間發(fā)布公告稱，已與騰訊系簽署“交通乘車碼戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，加碼對省內(nèi)公交支付市場滲透。

　　如于某稱，各種競爭表面拼的是技術(shù)實力、價格和服務(wù)質(zhì)量，其實拼的是人脈網(wǎng)絡(luò)、資本實力等稟賦，更深層的較量是化解或突破既有利益局的解決方案。

　　2018年，必將有越來越多的城市被卷入這場競爭中來。但競爭對消費者來說是好事，不管誰入主，結(jié)局都是帶來更多的便利和實惠。