2017年最暢銷童書(shū)是啥？給孩子買書(shū)前這篇文章一定要看！

　　2017年最暢銷童書(shū)是啥？給孩子買書(shū)前這篇文章一定要看！

　　買童書(shū)之前，這些大數(shù)據(jù)你要知道!

　　當(dāng)“中國(guó)加工”走向“中國(guó)制造”

　　當(dāng)“小兒科”變成“大門類”

　　當(dāng)實(shí)體店越來(lái)越依賴童書(shū)

　　少兒出版能否再迎“黃金十年”?

　　圖說(shuō)童書(shū)大數(shù)據(jù)!

　　核心提示丨從過(guò)去多賣的是教輔讀物，到現(xiàn)在琳瑯滿目的少兒讀物，近十年來(lái)，童書(shū)市場(chǎng)日漸繁榮，成為出版人口中的“得少兒者得天下”。少兒出版能否迎來(lái)“黃金時(shí)代”?5月8日，2018全國(guó)少兒圖書(shū)交易會(huì)在鄭州開(kāi)幕，全國(guó)34家專業(yè)少兒出版社、100多家發(fā)行機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人以及兒童文學(xué)作家、評(píng)論家等900余人參會(huì)，圍繞“新時(shí)代，新作為，新高度”的主題進(jìn)行探討。本次交易會(huì)由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主辦、海燕出版社承辦，參展圖書(shū)近萬(wàn)種，創(chuàng)歷史新高。

　　圖書(shū)零售市場(chǎng)童書(shū)占比超二成

　　從“中國(guó)加工”走向了“中國(guó)制造”，這是中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主任李學(xué)謙踏入少兒圖書(shū)出版行業(yè)12年來(lái)的觀察。如今，少兒圖書(shū)在整體圖書(shū)零售市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)上升到23%。

　　李學(xué)謙對(duì)大河報(bào)·大河客戶端記者說(shuō)：“在過(guò)去，少兒圖書(shū)出版的三大支柱是教輔圖書(shū)、引進(jìn)版圖書(shū)和公共版權(quán)圖書(shū)，缺少發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，而現(xiàn)在少兒出版情況發(fā)生了變化，原創(chuàng)少兒圖書(shū)占70%，經(jīng)常成為暢銷書(shū)排行榜主角，同時(shí)開(kāi)始走出國(guó)門，版權(quán)輸出在很多出版社成為常態(tài)。”

　　來(lái)自開(kāi)卷發(fā)布的2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)銷售超過(guò)三分之一的年度增長(zhǎng)來(lái)自少兒市場(chǎng)。在零售市場(chǎng)上，2016年起少兒圖書(shū)首次超過(guò)社科類，成為碼洋比重最大的門類，并且少兒圖書(shū)在越來(lái)越多的實(shí)體書(shū)店中發(fā)揮重要作用。因此，出版業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“得少兒者得天下”的聲音。

　　孩子們最喜歡讀哪些書(shū)?上述數(shù)據(jù)顯示，2017年度少兒零售暢銷圖書(shū)前五名分別為《窗邊的小豆豆》《狼王夢(mèng)》《夏洛的網(wǎng)》《草房子》《笑貓日記：櫻花巷的秘密》。2017年度少兒暢銷作家榜前五名分別為楊紅櫻、克利斯提昂·約里波瓦(《不一樣的卡梅拉》)、北貓、雷歐幻像、沈石溪。一個(gè)新的趨勢(shì)是，少兒文學(xué)銷量比重小幅下降，卡通、漫畫、繪本小幅上升。

　　發(fā)現(xiàn)新生代作家，培育原創(chuàng)IP

　　不過(guò)，少兒出版繁榮的表象之下也有一些隱憂。比如，產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致少兒圖書(shū)庫(kù)存不斷增大。去年底的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，少兒圖書(shū)年銷量小于5本的圖書(shū)從2016年起劇增，年銷量小于10本的圖書(shū)幾乎是上一年的兩倍。

　　少兒類新書(shū)情況也并不樂(lè)觀，在2017年少兒榜Top100中，當(dāng)年上市的圖書(shū)只有《笑貓日記：櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題》兩種，接近四分之三都是上市4年以上的圖書(shū)。種種數(shù)據(jù)表明，少兒圖書(shū)原創(chuàng)能力仍有待提高。

　　近年來(lái)，來(lái)自英國(guó)的“小豬佩奇”無(wú)疑是曝光量最多的卡通形象，小豬佩奇的圖書(shū)版權(quán)也成為少兒類出版社爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。如何加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)出精品?明天出版社社長(zhǎng)傅大偉表示，市場(chǎng)上的圖書(shū)基本都是持續(xù)銷售超過(guò)十年的圖書(shū)，這便體現(xiàn)了精品意識(shí)，因而出版人需要把腳步慢下來(lái)，精心打磨經(jīng)典圖書(shū)，延長(zhǎng)圖書(shū)的生命力。

　　事實(shí)上，一些出版社已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)培育原創(chuàng)IP，尤其是將目光聚焦到新生代兒童文學(xué)作家。海燕出版社社長(zhǎng)黃天奇透露，他們加強(qiáng)了原創(chuàng)出版，對(duì)選題內(nèi)容提前介入，加大扶持、培養(yǎng)青年作家的力度。有同樣思路的還有四川少年兒童出版社，其社長(zhǎng)常青提出了“量體裁衣”的策略，選擇從新生代作家中發(fā)現(xiàn)并培育童書(shū)IP種子。她以取得較好市場(chǎng)反響的《米小圈上學(xué)記》舉例，“最初編輯接觸到這個(gè)故事，發(fā)現(xiàn)故事帶入性強(qiáng)，人物形象識(shí)別度高，便主動(dòng)與作者深入溝通，根據(jù)對(duì)閱讀市場(chǎng)的了解，圖書(shū)確定了幽默為主基調(diào)，分年級(jí)包裝，成效顯著”。

　　一位出版人提醒說(shuō)：“如果總跟在迪士尼、小豬佩奇后邊追，會(huì)限制原創(chuàng)能力，應(yīng)該打開(kāi)思路，發(fā)現(xiàn)并培育自己的IP。”