央媒觀豫 | 百家媒體聚力河南公益助農(nóng) 促銷蔬菜超7600萬斤 全網(wǎng)閱讀量超4.7億

11月23日晚，大河速遞倉(cāng)配中心正在加緊生產(chǎn)助農(nóng)愛心蔬菜箱。胡煒東 攝

從11月18日啟動(dòng)到11月26日，“百家媒體聚力河南公益助農(nóng)”行動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了8天時(shí)間。在這8天里，有不少農(nóng)戶因賣出蔬菜舒展了緊鎖的眉頭，有不少采購(gòu)商因收到價(jià)廉物美的蔬菜而展開笑顏。

據(jù)《河南日?qǐng)?bào)》總編室副主任李英華介紹，這場(chǎng)百家媒體聯(lián)動(dòng)的助農(nóng)行動(dòng)由河南日?qǐng)?bào)社聯(lián)合微博政務(wù)、微博區(qū)域、新浪河南、微博媒體、新浪集團(tuán)鄉(xiāng)村振興合作辦公室發(fā)起。通過“河南公益助農(nóng)”平臺(tái)，百家媒體合力回應(yīng)了農(nóng)戶的直接求助、合作社的焦急期盼、駐村第一書記的為村發(fā)聲，助力河南蔬菜促銷。

不看廣告看實(shí)效

李英華說，雖然媒體不屬于蔬菜促銷中生產(chǎn)和消費(fèi)的任何一端，但是有著極為重要的身份——信息中介。哪里的菜賣不出去，哪里的菜農(nóng)需要幫助，采購(gòu)商想要收菜該如何對(duì)接，這些都需要媒體“上場(chǎng)”助力。

不看廣告，看實(shí)效。活動(dòng)開始的第二天，大河報(bào)·豫視頻采寫的《采購(gòu)商們看過來！延津縣百余噸西紅柿急找買家》一文發(fā)布后，就吸引了阿利茄汁面、二劉團(tuán)購(gòu)等不少采購(gòu)商對(duì)接。經(jīng)過溝通后，二劉團(tuán)購(gòu)分幾天采購(gòu)了當(dāng)?shù)?.2萬斤西紅柿?！耙郧岸颊f汝南的番茄好，但這次我們采購(gòu)的延津番茄品質(zhì)也很好，如果不是咱們的活動(dòng)搭橋，我們根本不知道。”二劉團(tuán)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在活動(dòng)中，大河財(cái)立方作為“中間商”，促成多多買菜從鄭州航空港區(qū)洧川鎮(zhèn)董莊村購(gòu)買60萬斤蘿卜；頂端新聞·河南商報(bào)對(duì)接的南陽(yáng)一位愛心人士，采購(gòu)了中牟縣狼城崗鎮(zhèn)南仁村105畝蘿卜；大河網(wǎng)促成中牟縣東風(fēng)路街道史莊村售出各類蔬菜26萬斤；《河南手機(jī)報(bào)》共幫助成交助農(nóng)蔬菜1萬斤……截至11月26日18:00，“百家媒體聚力河南公益助農(nóng)”行動(dòng)共計(jì)促成蔬菜采購(gòu)7621.314萬斤。

“真的感謝你們，幫得太多了。西紅柿一直滯銷在家，好多都爛在地里了，如果沒有活動(dòng)幫我們對(duì)接，怕是一點(diǎn)也賣不出去。”延津縣南秦莊村的西紅柿種植戶對(duì)這次活動(dòng)表達(dá)謝意。其他各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶，在賣出蔬菜后也紛紛向幫助對(duì)接的助農(nóng)團(tuán)記者發(fā)來信息表示感謝。

助農(nóng)聲勢(shì)靠傳播

李英華告訴記者，在這場(chǎng)蔬菜促銷活動(dòng)中，共有百余家媒體參與進(jìn)來，緊密配合聯(lián)動(dòng)，重要報(bào)道共同轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播聲勢(shì)。

活動(dòng)上線首日，除河南日?qǐng)?bào)社系列媒體全部參與外，《工人日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等央媒和多家地方媒體也紛紛集結(jié)，組成了強(qiáng)大的“首發(fā)陣容”。此后，中國(guó)三農(nóng)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》、消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、《瀟湘晨報(bào)》等央媒和更多地方媒體紛紛響應(yīng)。

據(jù)介紹，各家媒體紛紛使出“渾身解數(shù)”，對(duì)農(nóng)戶的求助信息和助農(nóng)進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道?！逗幽先?qǐng)?bào)》推出的“蔬菜促銷進(jìn)行時(shí)”專欄，采寫了《“努力不讓一棵菜爛在地里”》《全國(guó)供銷系統(tǒng)聯(lián)動(dòng) 5省助力豫菜銷售》《公益直播拓銷路》等稿件，圍繞目前河南菜農(nóng)的“急難愁盼”，讓更多援助之手伸向田間菜農(nóng)。

《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》在官方微信發(fā)出《蔬菜保衛(wèi)戰(zhàn)！本報(bào)聯(lián)動(dòng)，愛心企業(yè)伸援手》一文，利用河南記者站的優(yōu)勢(shì)，積極與各地市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)接，解決滯銷難題；《工人日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》和瀟湘晨報(bào)晨視頻等媒體通過官方微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)詳情后，吸引了許多省外采購(gòu)商關(guān)注并對(duì)接。

大河報(bào)·豫視頻推出的《河南讓滯銷菜變“暖心菜”》《與降溫賽跑，90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)小伙幫老鄉(xiāng)急賣300噸上戈蘋果》《河南蔬菜促銷思考：農(nóng)業(yè)也要有自己的“社交圈”》等文圖及視頻，在關(guān)注各地蔬菜促銷情況、做好產(chǎn)銷對(duì)接的同時(shí)，對(duì)河南蔬菜促銷現(xiàn)狀進(jìn)行了更深一步思考。

同時(shí)，大河報(bào)·豫視頻還獨(dú)家策劃推出《采購(gòu)商帶1000萬助農(nóng)卻買不到菜？記者跟車直擊采購(gòu)全程，看高速卡點(diǎn)是否暢通》直播，全網(wǎng)觀看及話題閱讀量達(dá)628.5萬。大河財(cái)立方推出的“幫幫菜農(nóng) 暖心接力”微博連麥直播，邀請(qǐng)了果蔬合作社老板、物流運(yùn)輸人員、采購(gòu)蔬菜的企業(yè)負(fù)責(zé)人等8位嘉賓做客直播間，一個(gè)半小時(shí)觀看量達(dá)32.9萬；頂端新聞·河南商報(bào)推出社評(píng)——《“兩只手”才能暖熱菜農(nóng)心》，視頻在頂端新聞客戶端播放量15萬，在其他平臺(tái)賬號(hào)播放量超過40萬。

截至11月27日，#百家媒體聚力河南公益助農(nóng)#全網(wǎng)閱讀量超4.7億，排名最高時(shí)位居全國(guó)要聞榜第九。

媒體平臺(tái)有效融合

在李英華看來，全網(wǎng)4.7億閱讀量的背后，少不了傳播平臺(tái)的支持。11月18日活動(dòng)發(fā)起當(dāng)天，微博作為平臺(tái)方將#百家媒體聚力河南公益助農(nóng)#納入新浪集團(tuán)公益廣告計(jì)劃，微博運(yùn)營(yíng)側(cè)為活動(dòng)投放了包括區(qū)域push、河南全域區(qū)域熱搜、熱門流、粉絲頭條、全國(guó)區(qū)域金V分發(fā)、微博官方藍(lán)V聯(lián)動(dòng)等資源。

其中，@大河報(bào)的活動(dòng)發(fā)起微博，除區(qū)域push外，微博平臺(tái)共計(jì)提供了價(jià)值超過58萬元的粉絲頭條，觸達(dá)用戶200萬+，同時(shí)給予了包括@微博小秘書、@微博公益、@微博政務(wù)、@微博區(qū)域等多個(gè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，其中@微博小秘書的微博粉絲量接近1.7億。截至11月27日，《大河報(bào)》活動(dòng)發(fā)起微博的單條閱讀量達(dá)到403萬，新浪河南的活動(dòng)微博單條用戶觸達(dá)將近300萬。

為打破各媒體間的數(shù)據(jù)壁壘、快速收集農(nóng)戶求助信息和愛心助農(nóng)機(jī)構(gòu)信息，此次助農(nóng)行動(dòng)搭建了開放共享的“河南公益助農(nóng)”平臺(tái)。騰訊不僅給予助農(nóng)平臺(tái)官方權(quán)威專屬認(rèn)證支持，還幫助該平臺(tái)維護(hù)秩序，并進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行了有效融合，兩者互相助力、相輔相成，既延伸了主流媒體的觸角，又提高了商業(yè)平臺(tái)的公益性，共同打造了互動(dòng)性好、傳播力廣、公益性強(qiáng)的服務(wù)新模式?！拔磥?，我們計(jì)劃建立一個(gè)長(zhǎng)期的助農(nóng)信息平臺(tái)，一端連著田間地頭，一端連著市場(chǎng)需求，將企業(yè)、媒體、農(nóng)戶資源納入進(jìn)來，從而從根本上降低農(nóng)戶的銷售成本和需求方的采購(gòu)成本，真正打破產(chǎn)銷之間的‘信息壁壘’?！薄鞍偌颐襟w聚力河南公益助農(nóng)”行動(dòng)負(fù)責(zé)人說。（中國(guó)新聞出版廣電報(bào)記者 吳明娟 通訊員 侯冰玉）