山河四省 文旅融合尋破圈
編者按
2024年是新中國成立75周年,是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。當(dāng)前,全國各地正在按照中央經(jīng)濟工作會議確定的經(jīng)濟工作總體要求、主要目標(biāo)和重點任務(wù),深刻領(lǐng)會黨中央對經(jīng)濟形勢的科學(xué)判斷,切實增強做好經(jīng)濟工作的責(zé)任感使命感,抓住一切有利時機,利用一切有利條件,“看準(zhǔn)了就抓緊干”。人民網(wǎng)特別策劃推出“看準(zhǔn)了就抓緊干”系列報道,見證并記錄神州大地奮力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生動場景。
河南濮陽,今年春節(jié)因為一項傳統(tǒng)藝術(shù)“火了”。
春晚舞臺,驚險、刺激的《躍龍門》讓濮陽雜技驚艷眾人。在當(dāng)?shù)兀s技名片帶火了缺乏知名景區(qū)的濮陽旅游市場:8天接待游客530.54萬人次,綜合收入11.23億元,同比增長均超過140%。
這個春節(jié),黃河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。山東曲阜,游客在孔子故里感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯下的儒風(fēng)新韻;山西大同,云岡石窟內(nèi),游客寫書法、做拓片,將新春的祝福融入字里行間;河北正定,“千燈繪古城”大型燈會迎接八方賓朋。
文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區(qū)域的新時尚,贏得旅游市場真金白銀。攜程數(shù)據(jù)顯示,河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長16倍、15倍、17倍、16倍……
全國“古城過大年”正定會場暨“正定古城燈會”啟動儀式現(xiàn)場。 河北省文化和旅游廳供圖
找對路 文旅融合促消費
打開地圖,山東、山西、河南、河北四省環(huán)抱黃河“幾”字彎。母親河奔流入海,留下璀璨的文化遺產(chǎn)。3000年的殷墟、2500年的孔廟、1500年的云岡石窟、1400年的趙州橋……中華文明在這片土地留下了不可磨滅的印記。
然而,同為文物大省、非遺大省,四省文化旅游卻曾共同面臨一個尷尬,“有說頭,沒看頭”,文旅市場長期不溫不火。最近,哈爾濱冰雪經(jīng)濟火爆“出圈”,網(wǎng)友喊話家鄉(xiāng)“抄作業(yè)”“亮家底”,“山河四省”文旅部門炒了一把“熱度”。
喧囂過后,出路在哪兒?
“光拼流量不行,文化大省得拼文化,不能守著寶藏過‘窮日子’?!焙幽鲜∥穆脧d宣傳推廣處處長王九位說?!坝X醒”的不止河南。四省不約而同將挖掘文化優(yōu)勢,推動文旅融合作為文旅破圈的選擇。今年四省的政府工作報告中,河南省提出“加快文旅文創(chuàng)融合,力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元”,山東省提出“大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游”,河北省提出“加快建設(shè)長城、大運河文化旅游帶”,山西省提出“加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。
看準(zhǔn)了就抓緊干。今年春節(jié),謀定文旅融合,四省文旅緊跟消費升級新趨勢,調(diào)產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù),讓“文化”出圈,贏旅游流量。
華燈初上,走進(jìn)河南安陽殷墟景區(qū),婦好墓靜靜佇立一隅。當(dāng)墓門內(nèi)的光芒旋轉(zhuǎn)成隧道,一座商代宮殿大門緩緩打開,數(shù)字“婦好”“走”出來與游客對話。沉浸式游覽、互動式體驗,這個春節(jié),殷墟“圈粉”無數(shù):累計接待游客15萬余人次,比2019年增長650%;旅游收入254萬元,比2019年增長182%。
比景區(qū)更火的是“博物館”。河南、河北、山西、山東四省博物院(館)均是這個春節(jié)一票難求的“網(wǎng)紅”景點。博物館外排起的長龍屢次刷屏社交媒體?!安┪镳^里過大年”成了這四個文化大省的新年俗。
文化旅游受追捧,四省乘勢而上,出臺一系列惠民政策,激發(fā)文旅消費潛力。從1月15日至2月29日,山西、河南兩省六城114家A級景區(qū)推出門票互免優(yōu)惠,兩省還分別組織59家、100多家旅游景區(qū)面向全國人民推出門票優(yōu)惠活動;山東青島等地精心組織曲藝專場演出、“海上賞魚燈龍年坐龘船”等惠民活動;河北省送出百萬元門票大禮包、推出星級飯店房價折扣,笑迎客來。
下功夫 以文促旅補短板
大年初五晚,在河南洛陽的隋唐洛陽城“天街奇幻夜”新春盛會上,“李白”戴著墨鏡化身DJ,伴隨著一群漢服演員律動感十足地唱跳,一場別開生面的“穿漢服 蹦唐迪”活動吸引了數(shù)千名游客參與。
河南洛陽“天街奇幻夜”新春盛會“穿漢服 蹦唐迪”活動現(xiàn)場。 隋唐洛陽城供圖
春節(jié)期間,1000多萬人次的游客涌入洛陽城,穿漢服、逛古城、賞花燈、品唐茶。這種盛況連洛陽人自己都始料未及?!巴瑢W(xué)要來玩兒,初一訂房竟然只能訂到初六以后的,太火爆了。”土生土長的洛陽人李想感嘆。
曾經(jīng)的洛陽,旅游熱在牡丹花開的一個月,冬天更是淡季。如今,城還是那座城,改變何來?“感覺洛陽更有文化味兒了,街上經(jīng)常見到穿漢服的,還多了很多有意思的博物館?!崩钕胝f。
這種文化魅力外地游客感受更深,喜愛漢服的陳曉冉第二次來,“這里傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合,激活了我血脈里的文化自信,這次春節(jié)我專程帶著媽媽來感受,和她一起過個文化味兒滿滿的‘盛唐洛陽年’。”
以文促旅,給旅游增內(nèi)涵。這個春節(jié),深挖文化底蘊,四省旅游淡季不淡。
空靈婉轉(zhuǎn)的音樂響起,頭戴鳳冠、身披霞帔的“元妃”緩緩走來。在1987版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——河北省正定縣榮國府,實景演出“元妃省親”正在進(jìn)行。榮國府春節(jié)期間游客爆棚,奔著“紅樓夢IP”而來的游客不在少數(shù)。
正定是一座千年古城,縣域內(nèi)現(xiàn)存38處文物保護(hù)單位。近年來,正定縣挖掘和利用豐富的文化資源,促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
過年期間,正定古城內(nèi)色彩斑斕,熱鬧非凡。自2月2日晚,正定縣在古城啟動“千燈繪古城”大型燈會,迎接八方賓朋。此外,還有非遺巡游、京津冀非遺集市、鼓王爭霸賽等21大項近70小項文體活動,讓游客在古城感受中國傳統(tǒng)佳節(jié)的獨特魅力。
農(nóng)歷新年,山東各地精心打造的古風(fēng)、國潮、美食、文創(chuàng)等文旅市集熱鬧火爆;山西多地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪;河南開封清明上河園種類繁多的實景演出,讓游客直呼“超值”;河北張家口右衛(wèi)古城城堡內(nèi)燈火璀璨,龐大的客流量讓600多年的歷史古城煥發(fā)新生……
激活文化密碼,底蘊深厚的四省收獲滿滿。
開思路 以旅彰文促發(fā)展
春節(jié)期間,打卡傳統(tǒng)文化在社交媒體掀起熱潮。短視頻平臺上,非遺、國風(fēng)古韻相關(guān)話題視頻播放量達(dá)18億次;而不少人又一路從“線上”轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“線下”。
在孔子博物館過大年“黃河文化大集”上,小學(xué)生正在為孔府門神上色。 人民網(wǎng) 喬姝攝
在山東曲阜,游客在孔府內(nèi)感受“天下第一家”的家國情懷,在尼山圣境欣賞震撼人心的“金聲玉振”演出,在孔子博物館品孔府菜、逛“黃河文化大集”,細(xì)細(xì)感悟儒風(fēng)新韻。
“以前只有在書本里才能讀到的知識,現(xiàn)在通過親身體驗,更加真切地感受到了儒家文化的博大精深?!焙透改敢黄饏⑴c自駕研學(xué)游的小學(xué)生文竹表示。
以旅彰文,讓文化活起來,更火起來。在山西大同,游客在世界文化遺產(chǎn)云岡石窟流連忘返。“都說來山西不看云岡石窟會很遺憾。我來了之后,本來是看不大懂,沒想到這里有文物展覽,有公益講解,還能親手制作文創(chuàng),山西把悠久的文化掰開了拿給游客看,揉碎了講給大家聽,我終于理解了石窟寺的價值和內(nèi)涵,我們的傳統(tǒng)文化太有魅力了!”來自河南的游客王女士告訴記者。
云岡石窟游人如織。 于宏攝
春節(jié)期間,云岡石窟推出“博物館里過大年”系列活動,石窟中豐富多彩的龍元素,通過“畫龍送?!卑娈嬛谱鳌帮w”到了游客的手中;“祥龍瑞氣福娃駕到”拓片活動,將年畫娃娃和十二生肖的形象通過拓片形式完成,讓游客沉浸式感受一場文博薈萃的春節(jié)盛宴。
用旅游的方式傳播文化,讓文化看得見、摸得著、品得出味道。
在河南鄭州,海昌海洋旅游度假區(qū)用百余場龍年海派國潮秀和3000架無人機組成的“四海昌龘無人機龍王秀”給全國人民賀新春;在河北博物院,“盛世修典——中國歷代繪畫大系”河北特展備受游客青睞;在山東明水古城,游客可以直接參與到《九歌花下醉》演藝中,感受傳統(tǒng)文化的久遠(yuǎn)魅力……
8天假期,山東、山西、河南、河北文旅市場人氣升騰。河南旅游收入297.7億元,比2023年增長69.9%;攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,河北旅游訂單同比增長115%,門票訂單量同比增長兩倍多;山東接待國內(nèi)游客量、國內(nèi)旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%;山西省僅大同一地,6家重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客671396人次,實現(xiàn)門票收入3669.547萬元,同比增長434.51%,迎來文旅消費“開門紅”。(徐馳、王佩、辛靜、喬姝、桑莉媛、武笑、趙明妍、商帆)